99abcd

在严重失序的短视频生意环境中，是手艺迎来一股清流了。

短视频平台在公益范畴不竭翻新，成为引颈公益工作高质料发展的生力军。

视频号点赞步履挂钩酬酢推选体系，逾3000万个“红花赞”，共计带来跨越7000万元的爱心捐钱。

这是久久公益节时期的一个共创行动，跨越1万名视频号创作者，为1800多个公益名堂创作了4万多条公益视频。

“老铁们，动动你发家的小手，点个小红心”这种常见的汇注话术，在这里变成了“点亮一朵小红花”，这赋予了点赞更潜入的公益价值。

“红花赞”的翻新操作口头，被觉得是视频号，在发掘公益资源、畅通公益需求、拓宽公益名堂袒护范围、引发公益翻新、促进公益活命化、显露公益文化等方面，汇注自己上风的一次私有尝试。

“送你一朵小红花”的酬酢爆发力

图注：1800多个公益名堂在视频号开设的创作行动。

“送你一朵小红花”的短视频点赞公益口头，是一种荒谬约略易行的公益操作：短视频底下蓝本小红心的位置变成了小红花的标记，手指引一下能为公益名堂带来腾讯基金会提供的1分钱公益金，还能让更多东说念主看到这条公益视频。把个东说念主的短视频浏览、企业的配捐和公益宣传，三者合一。

参与行动的1800多个公益名堂，在视频号上都设有独处的创作行动，公益机构账号、媒体账号、达东说念主（专科机构或东说念主员）账号、个东说念主账号等均可在创作行动下发布公益视频，审核通事后自动带上“红花赞”和公益名堂畅通。

图注：久久公益节名东说念主公益行在视频号传播等闲。

4万多条公益视频，来自跨越1万名视频号创作者，除了跨越1000位达东说念主（专科视频制作机构或东说念主员）账号、近200名名东说念主明星参与，还有浩荡公益机构官方账号、公益名堂志愿者、有爱心的个东说念主账号。

达东说念主账号和名东说念主账号一如既往起到了带头作用。

作者李筱懿在视频号领稀有百万粉丝，屡次带着粉丝所有这个词参预公益行动。久久公益节李筱懿除了创作公益视频外，还与腾讯公益发起“黄屋子发蒙空间”公益名堂“所有这个词捐”，我方更是捐钱5万元，“用创作一块作念好事的嗅觉真好。”

“这辈子最擅长的等于说平日话，但愿匡助边关民族地区孩子们走得更远，飞得更高。”中央播送电视总台主执东说念主海霞，即既是“石榴籽计较”公益项指标发起东说念主亦然视频号创作者，她说通过短视频草率让更多东说念主看到需要匡助的孩子们，也更好地证据我方专科特长作念公益。

香港名媛谢玲玲多年投身公益工作，本年加入久久公益节，带着家东说念主一又友所有这个词为“女性健康公益保障”公益名堂筹款近30万元。除了筹款外，谢玲玲通过视频号，联动甄子丹、周华健、任贤皆、佘诗曼、黎姿等演艺界一又友所有这个词怜惜女性健康公益工作。

但基于“酬酢”发展起来的视频号但愿的是东说念主东说念主都能抒发，而不是只消网红和大v的专科输出。

公益机构官方账号、公益名堂志愿者、有爱心的个东说念主账号接续发力，在一又友圈掀翻了公益风暴。

9月9日这一天，以案牍“极致难懂”著称的视频号账号“闪电制片厂”发布了一条名为“点赞”的视频，复原了“红花赞”得手的原因地点：

“你们平时刷短视频给什么样的内容点赞”

“看在哪个平台刷，有的平台，我心爱给热舞点赞”

“我看你在微信视频号成心点赞学习贵寓，为什么这样精神分离”

……

“为什么在视频号你是正东说念主正人，在别的平台却是登徒子”

“没目的，视频号全是熟东说念主、客户、亲戚、一又友”

“这倒是竟然，视频号上的每个赞，都代表我方的品位和通晓”

“最近视频号有一种赞，不错闭着眼睛点”“公益视频里的赞”“小红心变红花赞，每个赞可获取0.01元的腾讯基金会配捐，点赞等于作念公益”

高跟丝袜

“点赞后还能带熟东说念主、客户、亲戚一又友所有这个词作念公益，这种赞太酷了”……

这种“向善”的基于酬酢需求的“一又友赞”碰劲是视频号的上风地点。

张小龙曾在微信公开课上说，“我一直观得，酬酢的本色是找到同类。”

只消找到同类，才能在发掘公益资源、畅通公益需求、拓宽公益名堂袒护范围、引发公益翻新上高效实施。

公益传播范畴的不雅察东说念主士也意志到，在视频号、腾讯公益、公益机构三说念把关审核下，以及熟东说念主酬酢的“监督”下，创作者坐蓐的视频更具公益性，也有用阻绝了乌有公益、坏心卖惨等局势。

寻找“同类”的红花赞公益尝试

同期，“红花赞”这种基于酬酢的共识，能让公益内容在与文娱和生意的竞争中，更好地证据我方的上风和特点。

生意为王、严重失序的短视频生态，迎来了一股清流了。

这无疑是互联网公益和视频号的一次双赢之举。

“抗战历史采集牢记”“英魂回家”等公益名堂，充分运用公益机构官方视频号、发起东说念主视频号等粉丝量大、内容题材故事性强等上风，在久久公益节中赶快脱颖而出。

广东省麦田考验基金会则证据年青志愿者稠密、自媒体资源丰富等上风，在视频号行动中赢得稠密“红花赞”。

病痛挑战基金会依托“冰桶挑战”渊源，在视频号发起“冰桶挑战10周年”行动，引来稠密企业家、明星等账号参与。

“红花赞”带来了“志同说念合”的包摄感，其长尾效应赓续为公益蓄力。

多家公益机构崇拜东说念主在一个线下交流会中琢磨觉得：视频号为腾讯公益体系找到了一个很奇妙的公开进口，运用短视频的多角度、多态度上风，进行充分公益理念传播和疏通。

交流中，公益机构崇拜互联网筹款的东说念主员还复盘称，之前在微信群、一又友圈筹款，一是顾忌不成明晰抒发公益名堂价值和道理，二是顾忌“总让东说念主家捐钱有些不好真义”，此次久久公益节视频号不断了这两大“痛点”。

短视频显露公益名堂内容更直不雅、更容易打动东说念主，视频上既有“红花赞”还有公益名堂捐钱畅通，“有钱的捧个钱场，没钱的点个赞亦然复旧嘛。”

久久公益节后，陆续有公益机构借重礼聘进一步的算作，暗示将通过机构或项指标官方视频号实时反映善款使用等进展，更接待视频号创作者、用户监督，“环球所有这个词竭力，才能着实久久作念好事”。

据里面东说念主士涌现，1800多个公益名堂背后是等闲的社会需求，3000万个“红花赞”带来的跨越7000万元的爱心捐钱，基本是“自愿”造成的，这是一种典型的微信style的居品递次，即通过居品而非运营的递次，找到事情的撬动点，通过居品能力让事情运行起来。

过程十多年的发展，互联网公益仍是成为中国公益慈功德业最大的增长极，期待视频号高效、约略的“红花赞”为高质料发展的互联网公益注入更多“善动能”。

正如“闪电制片厂”发布的“点赞”视频中终末一段：

这种赞太酷了，到底是谁思出来的？

说不定亦然一个爱看热舞的本领员，这不垂死。

那什么才是最垂死的？

有一颗顺心的心99abcd，就值得为他点赞。